TCL为何愿意花高价去拿下内马尔呢？TCL品牌形象给出答案

日期：2023/03/03 16:00作者：佚名人气：

导读：在世界杯年签约内马尔，何愿无疑将成为TCL体育营销的意花一个里程碑事件。凭借时下内马尔在足球圈、高价给出体育界的去拿地位，估计TCL此次签约他，下内形象将会一笔重金投资。品牌笔者认为，答案内马尔个人品牌气质和时下TCL品牌形象高度的何愿吻合。...

2018年受益于世界杯等体育赛事，意花彩电行业整体需求将出现恢复性增长。高价给出 奥维云预计，去拿2018年彩电市场零售规模将达到4898万台，下内形象同比增长3.1%。品牌 今年彩电市场有望进入“复苏期”。答案

一位资深业内人士表示，何愿今年彩电市场最大的亮点之一就是四年一届的世界杯。 根据往年世界杯对彩电市场销售的拉动，今年6月在俄罗斯举行的世界杯有望继续进行。 将带动彩电行业进入一场“营销”的较量。 预计，“强势”彩电将围绕世界杯维度打出一系列营销动作。

近日，全球彩电市场排名第三的TCL率先推出“大动作”。 TCL官方宣布与巴西著名足球运动员、现效力于法甲巴黎圣日耳曼队的内马尔·达席尔瓦签约，内马尔将担任TCL品牌代言人。 将为TCL品牌全球化战略的加速推进注入强劲动力，也为TCL世界杯年的体育营销蓝图增添浓墨重彩的一笔。 世界杯年签下内马尔，无疑将成为TCL体育营销的里程碑。

以内马尔目前在足坛和体坛的地位，估计TCL此次签下他的投入也是巨大的。 至于为什么TCL愿意付出高昂的代价拿下内马尔？ 笔者认为，内马尔的个人品牌气质与当下TCL品牌形象高度吻合。

首先，在实力上，作为巴西国家队和欧洲豪门巴黎圣日耳曼的“灵魂人物”内马尔足球圈地位，内马尔拥有堪比C罗和梅西的人气和技术实力。 虽然在综合口碑上，内马尔还是落后于梅西。 韦斯特和C罗，但内马尔在年龄上有优势内马尔足球圈地位，正处于稳步提升期。 而如果巴西队在今年的世界杯上发挥出色，内马尔完全有机会击败梅西和C罗，成为足坛第一人。

2017年，TCL电视实现了2300万台的全球销售目标，比2016年同期增长16.4%。从全球彩电市场排名来看，TCL仅次于韩国双雄三星和LG。 同样从发展轨迹来看，虽然去年三星和LG仍位居前两名，但增长趋势正在下滑。 有行业机构预测，TCL电视将继续崛起，向老二LG靠拢。

此外，TCL电视产品与内马尔的个人技术特征标签是绝配。 内马尔娴熟的带球技术、精准的定位能力、充满想象力的传球技术，与TCL所追求的极致产品力有异曲同工之妙。 近年来，TCL通过不断创新，打造出众多极具竞争力的电视产品。 目前，TCL旗下的X/C/P三大系列电视产品已经有了自己的精准定位和产品理念，将能够在音质、大尺寸、人工智能、曲面。 尤其是在今年CES上亮相的X5、C6、P5三个新系列，凭借量子点技术、曲面全面屏、哈曼卡顿音响等优势，将为用户带来更极致的观影体验。

业内人士表示，从目前的“账面”实力来看，TCL电视和内马尔在各自领域都是“老三”，但都处于“看涨”阶段，所以TCL和内马尔的签约可谓“完美”匹配”。

除了TCL与内马尔的联姻，TCL联姻内马尔的核心诉求应该是利用内马尔横跨欧美大陆的“个人品牌”效应，助推海外市场尤其是欧美市场的业绩。 . 作为巴西人，内马尔效力于欧洲主流足球联赛，因此他的个人品牌氛围恰好覆盖了TCL力拓想要的欧洲和南美两大区域市场。 从海外市场拓展的重要性来看，TCL与内马尔也是完美的“契合”。

据悉，TCL营收已连续三年突破千亿，近50%的营收来自海外。 2017年，TCL多媒体液晶电视累计销量达到23231141台，同比增长16.4%，实现五年来最强增长，跻身全球前三。 其中，北美市场表现突出，全年销售额同比增长131.5%。

与内马尔签约后，TCL将依托内马尔在欧洲和南美市场的超高人气和商业价值，充分激活TCL的市场潜力，有效提升TCL的全球品牌价值，加快全球化和用户迭代的步伐。