从足球狂欢到体育盛宴这两大更大谁才是从足才最最受关注的赛事之王呢

日期：2023/02/18 14:06作者：佚名人气：

导读：短短两年间，巴西先后承办了世界杯和奥运会两大顶级赛事。球狂对赞助商的体育吸引力：奥运赞助商多，世界杯更慷慨转播版权也一直是盛宴受关赛事奥运会和世界杯的重要财源。从2002年韩日世界杯开始的注的之王三届世界杯赛转播权皆由第三方买断后再进行分销。当然，从足才最对于一国经济的球狂影响力，世界杯还是体育不如奥运会。有人因为奥运收视下跌，盛宴受关赛事宣布奥运会已不如世界杯；也有人因为世界杯参赛国少，注的之王认为奥运会才是从足才最世界第一大体育赛事。...

随着奥运圣火的球狂熄灭，被全世界体育迷抱怨了半年多的体育巴西里约奥运会终于落下了帷幕。 在短短两年时间里，盛宴受关赛事巴西举办了世界杯和奥运会两大顶级赛事。注的之王 从足球嘉年华到体育盛宴，这两大赛事谁的影响力更大，谁是观看次数最多的赛事之王？

吸引赞助商：更多奥运赞助商，更慷慨的世界杯赞助商

体育是一门大生意，赞助商无处不在，小到比赛器材，大到运动员饮用水。

根据赞助规模和范围，本届里约奥运会赞助商分为五个级别：一是本届奥运会全球合作伙伴（简称TOP），包括可口可乐、麦当劳等11家赞助商。

奥组委预计，每届奥运会TOP赞助的增长幅度为10%至20%。 这样一来，仅这11家赞助商的赞助金额就将超过10.5亿美元。

除TOP赞助商外，还有官方赞助商、官方支持者、官方供应商和非官方供应商四个级别的近50家赛事赞助商。 以伦敦奥运会2730万美元的平均赞助费计算，这四个级别的赞助费也将超过里约奥运会的12亿美元。

因此，仅奥运会的官方赞助就超过 22 亿美元。

在赞助费方面，严控赞助商数量的世界杯似乎逊色不少。 2006年后，国际足联（FIFA）将赞助商分为三层：国际足联全球合作伙伴、世界杯赞助商和主办国支持者。

2014年巴西世界杯，国际足联只有阿迪达斯、可口可乐、现代起亚汽车、阿联酋航空、索尼和VISA这6家全球合作伙伴，共为世界杯提供了7.3亿美元的赞助费。

世界杯的赞助商有8家，8家企业都向国际足联交出了至少6800万美元的资金，总共贡献了5.5亿美元。 再加上主办国赞助商提供的超过1.7亿美元的赞助费，2014年巴西世界杯一共拿到了至少14.5亿美元的赞助费。

据德勤会计师事务所调查报告显示，在为期32天的世界杯期间，包括可口可乐、强生、现代、雀巢等在内的企业每天在广告上花费200万美元。 这个数额与北美年度盛事“超级碗”的投入相差无几。 在那年的超级碗比赛期间，一则 30 秒的电视广告耗资约 400 万美元。

从这点来看世界杯的转播权是像谁购买的呢，世界杯的赞助商更慷慨，而奥运会则以量取胜。 在吸引赞助商的能力上，奥运会还是略胜一筹。

电视转播：世界杯和奥运会赚钱

转播版权一直是奥运会和世界杯的重要收入来源。 根据国际奥委会营销收入数据，从1993年到2012年，电视转播收入以四年为周期从12.5亿美元上升到38.5亿美元。 随着移动互联网时代的到来，国际奥委会的钱越来越多。

据统计，美国NBC电视台为里约奥运会的转播权付出了高达12亿美元的代价。 早在2012年，我国中央电视台就以16亿美元的高价买下了未来四年的奥运转播权，直至2016年巴西里约热内卢夏季奥运会结束。

根据国际奥委会公布的最新数据，在2013年至2016年奥运周期内，奥运转播权收入达到41亿美元，较上一届奥运周期增长7.1%。

对于商业化程度更高的国际足联来说，转播收入占到了总收入的60%。 它针对每个国家/地区单独出售，并且价格每年都在上涨。 据英国天空电视台报道，仅英、法、德、意、西五国就为巴西世界杯卖出了12亿美元的转播费。

与国际奥委会要求签约电视台免费的不同，世界杯转播权的买卖更为简单粗暴——价高者胜。 从2002年韩日世界杯开始的三届世界杯的转播权都是由第三方买断后发行的。 这个过程给了国际足联更大的利润空间。

收视率：奥运会下降，世界杯更受关注

赞助商和转播商之所以如此慷慨，根本原因还是因为收视率的支持。 赞助商可以通过持续曝光获得比平时更多的广告效果，转播商则可以利用赛事资源卖高价广告。

2014年世界杯结束后，时任国际足联主席布拉特对巴西世界杯赞不绝口。 据统计，美国队与加纳队的比赛为ESPN转播赢得了1110万电视观众，创下了ESPN转播世界杯的纪录。

巴西队和克罗地亚队的现场直播为巴西环球电视台赢得了4290万电视观众，成为当年巴西收视率最高的体育节目。 意大利2:1战胜英格兰，为BBC赢得了1420万电视观众，为意大利国家电视台赢得了1280万电视观众，均创下了两国收视人数的新高。

据央视-搜狐传媒研究（CSM）、央视市场研究（CTR）和中国网络电视台（CNTV）联合发布的《世界杯多屏收视数据》显示，尽管是北京时间凌晨，仍有4600万观众通过中央电视台观看了世界杯揭幕战。

决赛时，超过7000万人在凌晨通过中央电视台观看了比赛。 由此可见中国球迷的足球热情。

德勤数据显示，巴西世界杯电视转播吸引了全球超过30亿观众。

说到今年的奥运会，收视率就没那么乐观了。 据数据统计公司尼尔森公布的数据，斥资12亿美元购买转播权的NBC转播了里约奥运会开幕式，收视人数仅为2726万人次，相比之下锐减32%。与上届伦敦奥运会。 .

正式比赛期间，NBC的里约奥运会官方赛事收视率并没有提升。 与伦敦奥运会相比，收视率下降了约28%。

澳大利亚电视台公布的收视率数据也不尽如人意。 数据显示，伦敦奥运会开幕式吸引了澳大利亚241万人次观看，这一数字是北京奥运会的283万人次。

但是，如果算上中国，情况就不一样了。 北京时间8月21日上午，奥运会女排决赛在央视一套和五套同时直播。 单场收视率超过70%。 要知道2016年春晚的多屏直播收视率只有30.98%。 女排总决赛的收视率甚至超过了春晚的两倍。

事件影响：奥运也能带动股市

由于举办了2010年世界杯，南非国内的道路交通建设取得了长足的发展。 据统计，2010年南非世界杯为南非当年贡献了380亿兰特（约合50亿美元）的经济增长。 同时，世界杯期间为南非创造了13万个就业机会，包括场馆等设施建设、旅游业等相关产业。

根据国际足联公布的数据，在巴西世界杯前的60场比赛中，每场比赛的平均上座率达到了52762人，打破了2006年德国世界杯的52491人大关。 根据巴西经济研究所基金会（FIPE）的一项研究，世界杯预计将为巴西经济注入约134亿美元。

当然，就一个国家经济的影响力而言，世界杯的影响力还是不如奥运会。 国际评级机构穆迪发布的报告显示，奥运会将对建筑、工程、旅游、餐饮、汽车租赁等行业产生显着拉动作用，同时地铁等基础设施建设也能带来长期利好到运输等行业。

北京奥运会已经过去八年了。 鸟巢、水立方等奥运场馆仍然吸引着世界各地的游客，并继续为北京的旅游业创造收入。 2012年伦敦奥运会期间世界杯的转播权是像谁购买的呢，仅英国博彩公司就为英国带来了约170亿英镑的收入。

另一项研究发现，奥运会还可以显着促进东道国的股市。 1984年以来，在每届奥运会开幕式和闭幕式之间的交易日，奥运会主办国主要股指平均上涨1.74%，涨幅中值达到2.32%。 八届奥运会，东道国股市上涨六次，上涨概率达到75%。

结语：仁者见仁，智者见智

有人因为奥运会收视率下降而宣称奥运会不如世界杯； 有人认为奥运会是世界上最大的体育赛事，因为参加世界杯的国家很少。

事实上，每四年举办一次的两项大型体育赛事，对于体育爱好者来说都是一场盛会。 无论是足球嘉年华还是体育盛宴，世界第一运动的角逐还是各项单项的综合比拼，体育的关注度和影响力都是如此之强。

奥运会是自助餐，总有一项运动能合你的口味。 足球世界杯是一顿大餐，它吸引了球迷的目光。

世界上没有任何一项赛事能像世界杯那样以数十场足球赛事吸引全世界的目光，也没有任何一项体育赛事能像奥运会那样吸引如此多的国家队参加。

从赞助费的获取到国际影响力，奥运会无疑更胜一筹。 但如果单看观众的狂热程度，或许世界杯更胜一筹。 毕竟，如果没有中国，你可能会熬夜看世界杯，但你真的愿意熬夜看奥运会吗？