国足与阿迪达斯合作延续近三十年与沙特夹击下成独苗

日期：2023/01/27 11:14作者：佚名人气：

导读：本届亚洲杯上，国足至少有5支球队的阿迪球衣是耐克制造，分别是达斯独苗中国、澳大利亚、合作韩国、延续卡塔尔和沙特，近年夹击而阿迪达斯将为日本队提供球衣。沙特在2014年巴西世界杯上，下成耐克为10支球队提供了球衣，国足而阿迪达斯赞助的阿迪球队数量为9支。2010年，达斯独苗朝鲜国家队历史性闯入世界杯决赛圈，合作预选赛时身上的延续球衣就是由一家中国品牌赞助，但在世界杯正赛前。近年夹击曾经屡虐国足的沙特伊拉克队，之前四年也身着某中国品牌的球衣。...

传统强队中只有日本在阿迪达斯阵营

新浪体育讯 亚洲杯，国足装备将从阿迪达斯换成耐克。 中国队与阿迪达斯的合同将于今年12月底到期。 此前，国足与阿迪达斯的合作已经持续近30年。 但这一次，双方并没有选择续约。 这样一来，阿迪达斯在亚洲杯的唯一合作伙伴就是日本男足。 在耐克赞助的韩国、澳大利亚和沙特阿拉伯的夹击下，成为了独苗。

参加澳大利亚亚洲杯的16支球队共有10个不同的品牌赞助商。 （注：巴勒斯坦国家队没有官方赞助商，只有球衣供应商。）这10个品牌来自美国、德国、意大利、西班牙等不同国家。 而且没有一支球队是由本土品牌赞助的。 只有巴林的赞助商罗马伊是来自阿联酋的近亲。

在国足更换赞助商之前，十六支球队中只有国足和日本从未更换过赞助商。 阿迪达斯从1979年开始赞助中国队，那是改革开放初期，比日本队早了七年。 韩国与耐克的合作始于1996年，在亚洲球队中也算得上是历史悠久。

各品牌赞助的亚洲杯球衣比例

本届亚洲杯，至少有5支球队的球衣由耐克打造，分别是中国、澳大利亚、韩国、卡塔尔和沙特阿拉伯，而阿迪达斯将为日本队提供球衣。

阿迪达斯在世界足坛有着无可比拟的传统优势。 从1970年开始成为FIFA的赞助商，这一优势将一直持续到2030年。作为阿迪达斯在国际运动品牌中的强劲对手，耐克一直以篮球用品为主，直到1990年代在足球领域对阿迪达斯展开“攻势”场地。

根据耐克为某财经杂志提供的数据，2013财年，耐克在足球品类的销售额为20亿美元阿迪达斯赞助的中超球衣，占据了近30%的市场份额。 1994年，这个数字仅为4000万美元。 在不到 20 年的时间里，耐克足球品类的销售额翻了 50 倍。 而阿迪达斯预计其足球产品的销售额在2014年将达到20亿欧元（27亿美元）。阿迪达斯首席执行官海纳曾表示：“足球是我们公司的DNA。我们希望向世界清楚地证明阿迪达斯赞助的中超球衣，我们是这个领域的领导者。”足球产品领域。”

亚洲杯球队赞助商

2014年巴西世界杯，耐克为10支球队提供球衣，阿迪达斯赞助了9支球队。 不难看出，曾经称霸欧洲的阿迪达斯受到了挑战。 在亚洲，这两个行业巨头从来没有占据过大部分市场，西亚很多球队每2-3年更换一次赞助商。

值得注意的是，在参加亚洲杯的16支球队中，巴勒斯坦队的球衣目前由中国品牌提供。 2010年，朝鲜国家队历史性闯入世界杯决赛圈。 他们在预选赛时穿的球衣是由中国品牌赞助的，但在世界杯之前。 该品牌被更换，未能登上世界杯舞台。

屡虐国足的伊拉克队，此前四年也穿着中国某品牌的球衣。

说到这里，我必须回答一个问题。 为什么国足从未问鼎亚洲杯，只打进过一次世界杯决赛圈，却依然是世界顶级运动品牌青睐的对象？ 原因很简单。 在亚洲，中国、日本、韩国是优质的体育消费市场。 中国凭借自身的人口优势和30年的经济增长，已经完全超越日本和韩国，成为亚洲最炙手可热的市场。

围绕这个市场，阿迪达斯和耐克展开了一场激烈而危险的博弈。 毕竟市场份额每波动百分之一，都会带来巨大的收益和损失。

2010年，在中国男足和中超联赛处于低谷的时候，耐克以1500万美元赞助了中超各队的装备，包括所有球队训练、裁判服、比赛用球等装备补给品。 此次耐克与国足的签约，将对阿迪达斯和耐克两大市场巨头的比赛策略产生深远而微妙的影响。

遗憾的是，阿迪达斯此次并没有与国足续约，因为双方在赞助金额上有着较大的差距。 尽管未来中国的体育用品消费市场可能更为广阔，但最终国家队还是没能凭借实力让阿迪达斯开出更具吸引力的合同。

在阿迪达斯眼里，中国男足已经不是必胜项目。 在接下来的一段时间里，阿迪达斯赞助的亚洲国家队可能就只有日本了。 但这支球队也是当之无愧的亚洲足坛霸主球队。

（文/图陈笑笑）