日前，西甲西甲联盟与ESPN正式签订了长达八年的登陆合作协议。在未来8个赛季中，北美ESPN+将使用英语和西班牙语在美国转播西甲和西乙赛事。市场市场从今年八月起，抢滩ESPN+的海外观众每年可收看全部380场西甲直播赛事以及其他指定的西乙比赛。此外，家强该协议还覆盖了加拿大的西甲主要体育频道，加拿大的登陆观众也可以通过各种官方平台来收看西班牙足球赛事。在公众印象里，北美美国虽然坐拥号称球星养老院的市场市场大联盟，但总体来说依然属于足球荒漠。抢滩随着足球运动在美国的海外重要性与日俱增，西甲也意识到应当率先抢占北美市场。家强

西甲的西甲国际化发展目标是成为除了当地本国联赛外，足球迷所关注、支持的第二大联赛，而广袤的中国市场自然是第一块被开垦的土地。2015年，西甲大中华区办公室成立；2016年，西甲在中国成立第一个球迷俱乐部LaLiga Club。赛事方面，西甲联赛为了迎合亚洲球迷也对重要比赛的开球时间进行了相应的调整，在足球交流方面，武磊登陆西甲加盟西班牙人所制造的商业效应最为巨大，而与中国教育部和中国教育国际交流协会(CEAIE)合作的青训项目也是中国足坛较为重视的方面。

不得不说，西甲联赛近年来的头号对手始终是商业化开发程度更高的英超联赛，但西甲拥有皇马和巴萨这样的超级IP，加上几年来在中国市场的探索和尝试，西甲已经初步实现了培养广泛的球迷基础和提升品牌影响力的目标。不过最终，一切都需要落实到商业开发和经济利益的层面。具体到每一支西甲俱乐部而言，吸引资本就是他们的目标。2015年，星辉互动娱乐公司注资6000多万欧元控股皇家西班牙人足球俱乐部，同年万达以4500万欧元入股马德里竞技；2016年，双刃剑体育总裁蒋立章个人出资收购格拉纳达98.13%的股份，成为格拉纳达俱乐部的第一大股东。另外，对于依靠众筹入驻西甲的埃瓦尔来说，中国球迷也是仅次于美国球迷的海外第二大股东。据西班牙《阿斯报》的统计显示，早在2016年，西甲20支球队中就有超过16支球队与中国资本有经济联系。

德甲作为五大联赛中的一股清流，一直被视为五大联赛中商业化程度较低的联赛。与此同时，不忘初心保持纯粹的德甲球队也一直致力于扩大自身的品牌影响力。自2017年3月拜仁慕尼黑率先成立中国办公室开始，至今已有6家德甲俱乐部以此抢滩中国市场。德甲国际作为德国足球职业联盟于2017年成立的专注于德甲的国际和市场活动的子公司，在2019年3月也设立了中国办公室。儿德甲最终的目标则是希望成为中国市场上排名第一的欧洲足球联赛。

当今时代，社交媒体就是超越地理距离而拉近球迷心理距离的最重要手段。在快节奏的生活中，短视频即社交媒体新趋势，不可否认，德甲班霸拜仁对于数字平台创新领域的嗅觉还是相当灵敏的。从2020年5月起，抖音正式成为拜仁慕尼黑中国区短视频合作伙伴，而拜仁也是第一家与抖音达成官方合作协议的足球俱乐部。此外，拜仁也是第一家在抖音每周保持直播的足球俱乐部。事实上早在2018年7月，拜仁就正式入驻抖音，而南大王之所以把合作对象的目标锁定于抖音也是看中了这一平台所承载的巨大流量。

我们知道，近年来欧洲豪门俱乐部纷纷发力中国市场，但大多数的做法都很不走心，无非是全权委托代理公司或者设立1-2人的中国区办公室。拜仁是第一个在中国开设子公司的欧洲豪门、第一个开设天猫旗舰店的欧洲豪门以及第一个上线中文App的欧洲豪门。在与抖音合作之前，南大王在中文社交媒体领域的探索已经相当成熟了，主要体现在新浪微博与微信公众号的“双微运营”上，这种力度的投入足以保证拜仁在众多豪门球队中脱颖而出。